2009年6月10日，中国人民银行隆重发行中国2010年上海世界博览会金银纪念币（第1组）一套，并与上海世博会事务协调局在上海举行了首发式。中国人民银行党委委员、副行长马德伦，上海市市委常委、常务副市长杨雄出席首发式并共同为该纪念币揭幕。
    同日，位于全国各地的中国金币特许零售商同步发售“中国2010年上海世界博览会金银纪念币（第1组）”。据从上海的六家中国金币特许零售商处了解，为确保“世博币”在本地区零售工作的活跃有序，各单位在事先都做了充分的准备工作，在货源组织、媒体宣传、卖场管理等方面做足功课，细致部署。早在6月8日，各特许零售商就在当地主流媒体的经济新闻版刊出了彩色通栏广告，把“世博币”首发日期、上海地区正规零售网点分布等信息，明确传达到了千家万户。许多收藏爱好者在获得该信息后，提前两天就开始积极准备，持币以待。

    在发行首日，早6点就有顾客在各经销商营业厅外排队等候。在开门营业后，各公司工作人员安排顾客依次入店、缴款、提货，现场销售秩序井然。各经销商一些店面的销售情况非常火爆，以至于出现了本店脱销从总店调货和发票告急的情况。如此热销的场面也吸引了各方媒体到场采访报道。据介绍，首发当日上海地区经销商共向市民零售了1000多套“世博会”金银币。

    中国金币总公司总经理单建生、副总经理井军等领导在出席首发式后立即驱车赶赴上海的各中国金币特许零售商处视察和指导中国2010年上海世界博览会金银纪念币（第1组）的发售工作，在听取了各单位负责人关于“世博会”金银币的销售工作、安保工作、宣传工作的汇报后，单建生总经理对中国金币上海地区经销商的周密部署与精心准备给予了充分肯定。在销售现场，当有消费者提出请单建生总经理在“世博币”宣传册上签字留念的要求后，单总欣然应允并提笔签名。