主题：中国金币品牌共建之路应继续往纵深发展

      在中国金币系统内说2008年是品牌年一点也不为过，在这一年，从年初确定的“共建中国金币品牌”战略开始，系统内从金币总公司高层到分支机构，从经销商到集藏者，都在积极探索品牌共建之路，从各自角度去寻找参与品牌共建的支点。一时间，行业内外莫不纵论品牌建设之道。

　　一年多的努力是卓有成效的，然而品牌建设之路却不是一年两载就可以走完的。应该看到，共建中国金币品牌在战略层面和方向上是非常清晰了，但是具体到个体，怎么去做，该如何去培育真品牌，该付出怎样的努力去运营品牌、维护品牌、令品牌长久等工作都还待继续深化。

　　中国金币现处的环境是被林林总总、真真假假的纪念章和假冒的或非法入境的金银币等产品所围绕，由此带给消费者的感觉是金银藏品趋于过剩、产品同质化趋强，而媒体多元化和广告爆炸的时代特征，又使得金银币的宣传越来越难吸引人们的注意力，高声喧哗招致反感，平板诉求很快就被淹没，普通的广告诉求面临两难处境。要走出这样的困境，进行持久的品牌化、将品牌建设推向纵深发展是最佳之路。

　　中国金币在产品和服务意义上的品牌，应当具备一些更为清晰的内涵，我个人认为大致可以包括五个方面：第一是纪念属性，中国金币品牌首先使人联想到国家重大事件的纪念属性，比如奥运会，比如建国60周年等重大事件，那就肯定会有中国金币这个品牌相随；第二是集藏者利益，只要是中国金币品牌的产品，那就会让集藏者感到一种自豪、一种放心、一种文化的沉淀；第三是生产者价值，中国金币的产品应当是有着国家信誉作保障的；第四是一种中国博大精深的集藏文化，中国金币传承的是一种源远流长的钱币收藏文化，同时又代表了新时代的钱币集藏文化；第五是一种独特的个性联想，如果把中国金币比作一个人或者物体，那就可能会让人想到一位睿智的国学大师、一个宋代官窑瓷器等等；第六是一个相对固定的忠诚集藏者队伍群。中国金币品牌应当给人一种暗示：其拥有者要么是有品位的收藏者，要么是有眼光的投资者。

　　中国金币品牌共建的真正意义所在也即终极目标是“以集藏者为中心”，系统内部均已认同以集藏者为中心的文化，大家应当继续做好识别、了解并满足集藏者的需要，将中国金币品牌共建推向新的高度。