主题：面向大众，兼顾高端—2012年贵金属纪念币项目发行计划

编者：2012年1月29日，中国人民银行公布了2012年贵金属纪念币发行计划。次日，中国金币总公司新闻发言人就2012年贵金属纪念币项目发行计划发表了说明。一些社会媒体及中国金币特约撰稿人也对2012年贵金属纪念币市场作了展望。中国金币网将选择其中具有代表性的观点陆续刊登。

对于中国人民银行近期公布的2012年贵金属纪念币项目发行计划，笔者通过仔细研读分析，有了较为深刻的理解：

一、向大众文化倾斜。
该发行计划紧紧围绕党的十七大六中全会提出的“推动社会主义文化大发展大繁荣”的历史使命，中国金币文化将在兼顾高端定位的同时，向大众倾斜。面向广大人民群众的文化生活，中国金币文化很有用武之地；另一方面也瞄准了社会精英阶层的高端品位，这是2012年发行计划呈现出来的最大特点。

“藏金于民”，是中国金币市场发展的契机，也是中国金币市场实现全面繁荣的途径。中国金币文化，通常使集藏群体在收藏活动中，得到文化和艺术启蒙。中国金币文化的培育需要一个漫长的过程，而树立起集藏爱好者对民族传统文化的自觉与爱好，中国金银币是一个非常好的平台。中国金币在定位“现代文物”的同时，也将通过各方面的努力化身为“文化导师”。

客观地说，最近几年的金币市场很繁荣，大直销体系的蓬勃壮大，官方民间拍卖会的方兴未艾，币品价格水涨船高，但一些品种由于发行量有限而使价格居高不下，这对“藏币于民”是非常不利的。

所以中国人民银行在2012年贵金属纪念币项目发行计划中，及时进行了修正。主要表现在以下几个方面：

（1）熊猫币发行更倾向于普及钱币文化。2012版熊猫1盎司、1/2盎司和1/4盎司普制金币最大发行量各为60万枚，1/10盎司和1/20盎司普制金币各为80万枚，1盎司普制银币最大发行量为800万枚。熊猫1公斤精制金币发行量为500枚，5盎司精制金币发行量为5000枚，1公斤精制银币为20000枚，5盎司精制银币为50000枚。

熊猫币是中国金银币金字塔体系的塔基，也是中国金币文化走向大众走向国际的最重要的媒介。熊猫币发行量的提升，不仅是顺应近年来民间黄金收藏的需要，也是顺应银行系统介入熊猫币营销、大直销体系的扩容之需要。熊猫币发行量的增加，必然促使熊猫币价格实现理性回归，真正走向一条大众化的道路，使之真正成为“国币”，充分发挥投资币的功效。

（2）为满足普通消费人群的需求，增强普及性，中国熊猫金币发行30周年金银纪念币将发行1/10盎司金币和1/4盎司银币两个小规格品种。2012年是熊猫金币的而立之年，众所周知，熊猫金币25周年金银纪念币已是市场的经典品种，30周年的发行意义远大于25周年，管理层从善如流，增设小规格品种，从市场培育的角度，让更多消费者也能够购买到这一具有重大历史纪念价值的品种。

（3）2013中国癸巳（蛇）年金银纪念币的规格和发行量与2012龙年生肖币保持一致。透视出管理层对于生肖板块的整体思考方向，即不再仅仅把生肖题材币视作提高经济效益的工具，而作为一个板块整体运营。

文化兴国，文化惠民，是十七大六中全会提出的重大发展目标。熊猫币、生肖币是中国金银币中的大众题材，2012年贵金属纪念币项目发行计划在这两个项目上的“变与不变”，让中国金币文化“文化惠民”成为现实。

二、兼顾高端精英定位。
美国未来学家约翰·奈思比特在《大趋势》一书中曾经预测，艺术品收藏将会是21世纪世界经济发展中的一个热门产业。随着中国经济及国运的不断增强，人们投资、收藏与消费中国艺术品的能力及习惯也在不断形成。尤其，随着中国精神消费的兴起，艺术品消费逐渐成为精神消费的一个重要组成部分。

在中国金银币中，具有悠久历史感和浓厚文化因素的品种，尤其是发行量稀缺，规格较大的币品，我们就可以定位它们为贵金属艺术品。从2012年贵金属纪念币项目发行计划中，我们可以看出向大众文化倾斜的同时，也兼顾了高端精英定位。

我们看一看2012年发行项目计划中，哪些币品是考虑到高端精英定位的？

（1）熊猫板块分两部分：第一部分是发行量为500枚的熊猫1公斤精制金币，发行量为5000枚的5盎司精制金币；第二部分是中国熊猫金币发行30周年金银纪念币中的5盎司金币，发行量仅3000枚。

熊猫这个题材很亲民，但是熊猫题材中的大规格金银币走的一定是高端精英定位。最少500枚，最多不过5000枚，这样的发行量配置一下子把熊猫题材大规格金银币从“亲民”的熊猫板块中分离出来。

从潜在的市场需求来看，全球管理咨询公司麦肯锡发布《2010胡润财富报告》认为，目前中国每1万人中有6人是千万富豪，全国有82.5万个千万富豪和5.1万个亿万富豪，京穗沪千万富豪占全国48%。以熊猫的社会影响力和熊猫币的国币光环，再加上黄金消费日益精品化高端化的大趋势背景下，熊猫题材大规格币品会成为更多先富起来的社会精英人士的收藏选择。从近几年的各类拍卖会上大规格熊猫金币的成交价上不难看出，这一特殊品种有成为未来金银币拍卖会标王的潜质。

（2）中国佛教圣地（五台山）金银纪念币中，1公斤金币、5盎司金币分别发行300枚、3000枚；中国（青铜器）金银纪念币（第1组）5盎司金币发行1000枚。两个新的项目，都推出了发行量少的大规格金币。

高端精英定位，不只是发行量，更是文化和精神。能够承载高端定位的纪念币必须具有历史感，其题材所包含的文化底蕴和在设计铸造过程中的文化凝聚及工艺精炼，为币品注入浓厚的文化基因，这也是将其进行高端精英定位的关键所在。从精英收藏者的角度来讲，这些币品能讲述历史，记录沉淀，让收藏者自身感受到精神层面的共鸣。这两大项目，一个是泛宗教类题材，另一个是出土文物类题材，且大规格币品幅面较宽阔，气势更宏伟，更利于主题及图案的艺术化创作。笔者以为，这两个项目的大规格金币必将成为当代存世的金银币艺术经典之作，必将为市场所追捧。

（3）2013中国癸巳（蛇）年金银纪念币中，1公斤金币发行量为18枚，梅花形1公斤金币发行量为118枚，5盎司长方形金币发行量为2000枚，5盎司彩色金币发行量为3000枚。与熊猫题材类似，在更加“亲民”的生肖题材中继续设置大规格金银币，在满足普通民众接触、收藏到设计精美、铸造精良的生肖币的同时，也可满足部分富裕阶层的战略性、区别化需求。

综上所述，在亲民的题材和更具文化底蕴的历史题材上，分别设置发行量稀少的大规格金银币，反映了中国金币文化未来发展的另一种思路。发行量当然是一个最关键的因素，因为稀缺，所以尊贵。当这些大规格币品进入市场，供求关系的悬殊，市场竞争就会激烈得多，市场价格自然就会走高，其自身价值自然就会得到进一步的显现，将中国金银币的“贵族色彩”体现出来，对中国金银币的整体价值体系建构发挥关键作用，从另一个方面来说，也会给金银币收藏者和投资者带来“实惠”。