主题：焕然一新，精益求精——2020吉祥文化金银币彰显长期收藏价值

自从“520心形纪念币”登上了网络热搜，2020吉祥文化金银币就成为了整个社会热议的话题，尤其是其中的“百年好合”心形金银币更是受到了年轻人的追捧，视为表白和求婚的“神器”。事实上，早在2015年，心形金银币就曾出现在中国人民银行首次发行的2015吉祥文化金银币中。而吉祥文化金银币，自2015年起，每年都会发行一组，均有心形金银币的身影。那么，作为吉祥文化系列的第6组金银币，这套2020吉祥文化金银币的收藏前景如何呢？我们不妨从供给和需求两个方面来进行解析。

供给端方面：总体发行量的稳中有降，给市场提振了信心。

与2019吉祥文化金银币相比，本次发行的2020吉祥文化金银币将两枚30克规格的银币换成了一枚8克金4克银规格的双金属币。由于双金属币的最大发行量仅为5000枚，而2019年那两枚30克银币发行量均为20000枚，因此，在其他规格币种发行量保持不变的情况下，2020吉祥文化金银币的总体发行量减少了35000枚，规格的数量也减少了一个。对于规格、发行量的精简和调整，无疑给市场继续释放出积极的信号，增强了各方对该套金银币未来升值的预期。

题材取自民众喜闻乐见的传统文化，既有较好的群众基础，又有深厚的文化底蕴。

我国的吉祥文化是传统文化的重要组成部分，它的历史悠久、内涵丰富，从远古时期的图腾崇拜，到汉唐的“五福”，再到明清的日常信仰，无论时代如何变迁，吉祥文化始终都表达着人们对幸福生活的向往和对人生福祉的追求。可以说，吉祥文化在中国有着十分广泛的群众基础，生活中，人人都喜欢好的寓意和兆头。

而这套2020吉祥文化金银纪念币，所展现的松鹤延年、百年好合、麒麟送子、金玉满堂四大子主题，代表了人生中长寿、结婚、生子、团圆的四大喜事，这些都是大众所喜闻乐见的祝福，有着美好的寓意，受到大家的欢迎也在情理之中。

新的规格加上新的主题词，为该套金银币注入了活力，带来了新意。

2020吉祥文化金银币中，有一枚8克金4克银双金属币格外引人注目，它是吉祥文化系列金银币中发行的首枚双金属币，既是一种全新的规格，又是一种相当稀有的币种。在我国贵金属纪念币发行历史上，题材类的双金属币屈指可数，而双金属币的铸造成功率也仅有三成左右，工艺的难度极高，因此非常难得和珍贵。该币是继2017年中国人民银行发行中国熊猫金币发行35周年30克金12克银双金属纪念币之后，再次发行的双金属币。市场也自然给予了这枚双金属币足够的关注，其热度与心形币不相上下，由于发行量偏少，它也被看作是这套吉祥文化金银币中最有升值潜力的币种。

此外，在继续沿用健康长寿、生儿育女、美满婚姻、吉祥幸福四大主题的基础上，2020吉祥文化金银币启用了全新的子主题，主题词较前几组更加通俗易懂，给人的感觉更加亲民，市场的反响较好。新规格的加入、全新主题词的使用，令这套吉祥文化金银币摆脱了前几组给人的惯性印象，呈现出焕然一新的面貌，使之充满了活力和新意。

精美而具有创意的设计，配上精湛的工艺，增添了该套金银币的观赏价值和艺术价值。

2020吉祥文化金银币的正面图案沿用了2019年的瓦当样式，配以篆书“吉祥”二字的设计，古意盎然，表达了对团圆、圆满的美好祝愿。在背面图案的设计上，可谓每一枚币都有值得称道的特色和亮点。比如，100克的松鹤延年银币采用的是局部彩色的工艺，一只张开翅膀、体态优美的仙鹤几乎占满了整个币面，在它羽毛的边缘处装饰有松树的写意造型。松和鹤在我们的传统文化中都是长寿的象征之物，将这两种物象组合在一起，用以表达对长辈长命百岁的祝福，再合适不过了。3克心形金币的背面主图案是一个盖头遮面的新娘，露出的那一抹红唇，是整个图案的点睛之笔，这种以人物为图案，又不展示人物面容的设计，给人留下了想象的空间，是一种大胆的创新。而作为背景装饰物的百合花，则有着“百年好合”的寓意，巧妙地点明了主题。8克金4克银的双金属币，以金鱼和海棠花为图案，金灿灿的金鱼和盛开的海棠花相互映衬，加上双金属所呈现出的独特色泽，令该枚双金属币达到了绝佳的艺术效果，完美地诠释出了“金玉满堂”的主题和美好寓意。

项目的定位更加清晰，使得各个规格的币种面向的人群更加精准。

从2019吉祥文化金银币开始，该项目确立了礼品币的定位，而这套2020吉祥文化金银币则更加明确和强化了这一市场定位。落实到具体币种上，健康长寿主题的“松鹤延年”金银币面向的是馈赠长辈的贺寿礼品需求，生儿育女主题的“麒麟送子”60克银币面向的是赠送亲友喜得贵子的礼品需求，美满婚姻主题的“百年好合”金银币针对的是祝新婚的礼品需求，幸福吉祥主题的“金玉满堂”双金属币满足的是祝福生活富足、团圆的礼品需求。同时，在规格的设置上，也充分考虑到了各需求主体对于礼品价位的心理预期，最大程度地满足他们的需求。另外，在包装上，盒盖为立体浮雕篆书“吉祥”二字，配以烫金、银的产品名称，时尚大气中透着古朴典雅的气质。盒子的外围有一圈大红色的缎带围绕，其上绣有吉祥纹饰，整个包装给人感觉是满满的喜庆和吉祥。

成熟的发售方式、有序的供货节奏，激发了大众的收藏热情，有利于该套金银币的充分沉淀。

本次2020吉祥文化金银币的发售工作在总结了前几组发行经验的基础上，日趋成熟。在发售渠道上，进一步优化和整合了中国金币总公司直销渠道、商业银行、特许零售商、海外机构等渠道，对货源的分配也进行了科学的规划，通过中国金币云商举办的抽签购买活动、商业银行开展的抢购销售活动、特许零售商推出的预订销售活动等方式来销售，一方面保证了发售工作的公开、公平、公正，另一方面也让每个集藏爱好者有了更多选择的空间。这种线上结合线下、抽签+抢购的销售方式，既活跃了市场，又调动起了大家的收藏热情。同时，在供货节奏上，通过分批供货、协调不同渠道的发售时间等方式，使货源有序、分批的投放到市场，避免了给市场造成冲击。从目前各渠道反馈的信息来看，效果显著。这一系列的举措，都有利于这套吉祥文化金银币沉淀到个人收藏爱好者的手中，从而为该套金银币未来的升值奠定了坚实的基础。

需求端方面：权威主流媒体+新媒体的集中、立体宣传，创造出了大量的新生需求。

2020年5月15日，中国人民银行网站发布了2020吉祥文化金银纪念币的发行公告，一时间，各大主流媒体争相转发公告，该套金银币的精美币图也一度被刷屏，新闻的传播效果极佳。紧接着，5月16日，央视新闻官方微博刊发了央行5月20日发行心形币的内容，随后的短短数小时内该条信息的阅读量过亿、评论量和转发量双双过万，后续的浏览数还在以每小时百万人次的速度飙升，强势占据了新浪微博要闻榜、抖音热点首位，微博、网易、百度等均上了热搜榜，这里面既有图文媒体，又有视频媒体，如此立体的宣传，带来的轰动效应十分明显，使之成为了一套网红币。在强大的宣传攻势助力下，2020吉祥文化金银币的需求呈现出了爆发式的增长，令人感到高兴的是，其中大部分为首次购买的新增需求。这些新产生的大量需求，让各方对该套金银币未来的市场表现，有了更高的期待和更足的底气。

以点带面的巧妙宣传，令该套金银币在短时间内获得了极佳的传播效果，由此也带来了可观的粉丝需求。

众所周知，在传播学上，在特定时间获取外部信息时，人们对于单一信息的记忆远比多个复杂信息要清晰和深刻得多。正是考虑到这一点，2020吉祥文化金银币在对外宣传时，以“百年好合”心形金银币为突破口，用“520心形纪念币”这个单一的信息点来不断刺激和强化大众的记忆，让大家留下较深的印象。而520谐音“我爱你”，5月20日这一天被网友们称为“网络情人节”，在这一天发行2020吉祥文化金银币既具有特殊的意义、代表着美好的祝福，又能引起广泛的情感共鸣，再次引发大众的强烈关注，吸粉无数。这些粉丝中，有不少人都有购买“百年好合”心形金银币或其他主题吉祥文化金银币的需求。另外，这些粉丝在买到该套金银币后通过微信朋友圈的分享，无形中将对这套吉祥文化金银币进行二次宣传，由此形成的扩散效应不容小视，后续或也将带来一定的需求。

吉祥文化系列金银币连续发行积累起的系列集藏人群，将为该套金银币带来稳定的需求。

吉祥文化系列金银币自2015年首次发行以来，已经连续发行了6组，此前的5组吉祥文化金银币在每年的发行过程中都会累积相当数量偏好此系列集藏的人群，他们已然把收藏一套或其中的某一个主题的吉祥文化金银币当作了一种习惯，这部分人群大概率也会成为2020吉祥文化金银币忠实的收藏者，从而为该套金银币提供一部分稳定的需求。

吉祥文化四大主题对应的是源源不断的礼品需求。

2020吉祥文化金银币包含的健康长寿、生儿育女、美满婚姻、吉祥幸福四大主题，分别对应的是给老人祝寿、向亲友得子道喜、为新婚夫妇送祝福，以及为家庭团圆、富足祈福，这些主题几乎涵盖了人们对美好生活期许的方方面面，而且永远不会过时。我们有理由相信，这四大主题的吉祥文化金银币将有源源不断的礼品需求，而且持续性也会很强，将是一种长期稳定的需求。

通过笔者对2020吉祥文化金银币供给和需求两端相关情况的分析，相信大家应该对该套金银币未来的收藏前景有了一定的认知。就目前的市场行情来看，在多方需求的共同作用下，2020吉祥文化金银币的价格较初始发售价有了较大幅度的上涨，已出现了供不应求、一币难求的现象，笔者建议大家不宜追高，应根据自身的需求理性购买。除了具有长期的收藏价值，其实这套金银币带给我们的还有精神上的财富，它让我们重拾中华优秀的传统文化，并能从中汲取营养、获取力量，让我们有足够的文化自信去面对未来的各种困难和挑战。

（作者：中国金币特约撰稿人  狄文琦）