主题：以金币行业发展新格局 推动建党百年项目顺利发售

今年是中国共产党成立100周年，根据党中央统一部署，中国人民银行发行中国共产党成立100周年金银纪念币（以下简称“建党百年金银纪念币”）一套。中国金币总公司作为项目发行的执行单位，负责组织建党百年纪念币的设计、生产、销售和宣传等工作。

发行建党百年金银纪念币是庆祝中国共产党成立100周年活动的一项重要安排，是党中央交给人民银行和中国金币总公司的一项重要任务，对于讲好党的故事，传承红色精神，坚定文化自信具有重要意义。中国金币总公司认真谋划、精心策划，组织精锐力量，按照党中央和人民银行党委指示精神和工作要求，周密安排各项准备和生产实施工作。组建“中国共产党成立100周年金银纪念币项目生产攻关党员突击队”，密切关注各环节衔接，保证生产周期，全力以赴，精益求精，高标准高质量做好建党百年金银纪念币项目发售工作，以实际行动庆祝中国共产党的百年华诞。

建党百年金银纪念币的顺利发行，既是中国金币总公司始终如一坚持党的全面领导，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，上下一心，团结协作，将党中央各项政策方针与实际工作结合运用的胜利成果，也是中国金币总公司近年来坚守行业初心使命，积极创新，主动作为，坚持“以人民为中心”，持续优化发售管理机制、推进营销体制改革取得成效的整体体现。

理念先行，在公司改革发展中始终坚持“五个服务”和“三个自觉维护”。在2019年“不忘初心、牢记使命”主题教育中，中国金币总公司党委将党的初心使命在金币事业中的具体体现提炼为“五个服务”，即服务于改革开放，服务于国家经济发展，服务于央行履职，服务于弘扬中华优秀文化，服务于钱币投资集藏群体。把坚持“五个服务”作为中国金币总公司改革发展的指导思想，并在具体工作中贯彻落实。同时，中国金币总公司始终坚持把“三个自觉维护”，即自觉维护央行信誉、自觉维护金币品牌、自觉维护集藏投资者利益，作为公司各项经营工作的基本原则。始终牢记“我是谁、为了谁、依靠谁”，切实为投资集藏者办实事解难题，提升人民群众对贵金属纪念币发行工作的满意度、获得感。正是有了这些理念，才为建党百年金银纪念币的顺利发售奠定了思想基础。

持续优化纪念币立项和图稿设计机制。近年来，中国金币总公司持续改进题材资源收集思路，优化题材资源管理机制，强化立项评估论证，完善工作流程。图稿设计管理机制不断优化，图稿征集社会化机制更加成熟，特别是政治题材项目图稿的团队设计、指定设计等工作机制日益成熟，重大项目规划设计一体化研究更加灵活高效。同时，金币系统设计师队伍得到有效锻炼，设计能力和水平有效提升，打造出了一支极具工匠精神的专业化设计师队伍。针对建党百年金银纪念币这个重大项目，组建设计攻坚小组，成立专家指导团队，组织设计师集中创作。正是因为设计工作机制的不断创新及金币系统设计师设计能力和水平的显著提升，为建党百年金银纪念币项目创作出高质量的图稿奠定了基础。

强化生产科技创新，产品质量持续提升。2020年，中国金币总公司完成了推进生产科技创新的制度建设，明确了开放性的科技创新和工艺创新新思路。在2020年吉祥文化金银纪念币和北京冬奥金银纪念币项目中，首次使用彩喷工艺和光变鳞彩工艺，完美地以工艺手段促进设计表达，得到了市场的一致认可和好评。持续开展质量提升行动，牢固树立质量第一意识，大力弘扬精益求精和追求卓越的工匠精神，全面优化原材料采购机制，从源头夯实纪念币质量基础。这次建党百年金银纪念币项目，要将四座大型群雕通过专业技术制作在8厘米长、5厘米宽的150克长方形银币上，不仅要保证币上人物的结构比例准确，还要保证表情丰富、细节充分，不损失原作的神态丰采，这是浮雕和模具制作历史上的一次重大挑战。为此，中国金币总公司积极研订建党百年150克长方形银币技术攻关、质量控制方案，为将建党百年金银纪念币项目打造成行业精品提供坚实保障。

深化营销和渠道改革，贵金属纪念币发售更加公开透明高效。中国金币总公司近些年在推进营销体制改革工作中，始终坚持“以人民为中心”，把提升老百姓对贵金属纪念币发行工作的满意度作为工作目标，把投资集藏者“喜欢不喜欢”“满意不满意”作为评判公司改革和发展的重要标准，逐步实现金银币发售的公开透明便捷。

强化直销主渠道建设，加快发展电商平台，推进金币云商平台建设。目前，中国金币APP客户端已正式上线，建党百年金银纪念币将是APP上线后首个正式发售的项目。公司将以金币云商APP上线和建党百年金银纪念币发售为契机，不断丰富线上产品种类，优化线上产品供给，强化网络客群分类，开展内容营销、场景营销，深度挖掘增量客户，激活存量客户，提升会员质量，增强会员黏性，为金币会员提供更加专业化的服务，持续提升集藏投资者的体验感。

完善商业银行合作模式，破解纪念币发售公平难题。研究商业银行渠道拓展工作，充分发挥商业银行渠道客户资源和品牌优势，加快与商业银行的系统开发对接和信息共享。“一行一策”优化产品供给结构，着力化解业务痛点，优化业务模式，全面推广线上预售、物流直配模式，通过银行客户管理系统开展分级销售，采用实名认购、限量和抽签销售等手段，为老百姓提供公平参与贵金属纪念币发售的机会，构建贵金属纪念币公开公平公正的发售机制。作为建党百年金银纪念币发售主渠道，商业银行面向全社会公开透明销售，为该项目的顺利发售奠定了基础。

优化特许零售商业务模式，持续发挥特许渠道的专业优势。研究建立科学的特许零售商考核管理机制，强化对特许零售商的渠道管控，促进形成更加市场化的销售模式，鼓励并引导特许零售商探索多种销售模式，利用专业服务优势，大力发展会员，拓展集藏客户群体，发挥区域市场开拓作用，促进线上线下业务融合，发展消费新业态新模式。建党百年金银纪念币项目，鼓励经销商在革命老区等重点区域做地域营销推广，促进了产品的充分沉淀。

创新宣传方式，积极壮大行业集藏群体，持续提升品牌影响力。近两年，中国金币总公司统筹运用传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众媒体和专业媒体，形成高效协同的四阶段传播体系。注重培养青年客群，灵活运用抖音、直播、微信号等新媒体，举办新项目话题传播活动，2020年的吉祥文化项目一度登上抖音热搜榜第一，实现集藏群体“破圈”。同时注重加大品牌宣传，提升中国金币品牌知名度和美誉度。

党的十九届五中全会提出我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。就金币行业而言，国内经济稳定向好、人民收入逐步提高、文化产业蓬勃壮大为行业发展提供了重要机遇，同时多年来中国金币总公司坚持聚焦主业，积累的丰富题材资源也为我们在激烈的市场竞争中占据主动提供了坚实的保障；另一方面我们也必须面对市场环境变化、贵金属价格波动加剧所带来的困难以及投资收藏品市场对于青年群体吸引力下降、行业市场体系不够健全所带来的挑战。今年是“十四五”开局之年，开好局、起好步极其重要。近期，正在编制中国金币总公司“十四五”发展规划纲要，全系统对当前阶段企业出现的主要矛盾和发展过程中长期存在的不平衡不充分问题进行深入剖析，明确了坚持创新驱动加快完善金币市场体系、深化供需两端改革、全面促进企业提质增效的高质量发展战略，为构建金币行业新生态，更好践行“五个服务”的初心使命，实现建设国际一流行业性企业集团远景目标提供了有力支撑。

站在两个一百年的历史交汇点，面对中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，中国金币总公司将在*新时代中国特色社会主义思想指引下，坚定初心、不辱使命。以更加实干笃行的精神面貌和一往无前的奋斗姿态，准确识变、科学应变、主动求变，在危机中育先机、于变局中开新局，增强信心，开拓进取，勇挑重担，乘势而上，集中精力推进中国金币事业行稳致远，以优异成绩迎接建党100周年。