主题：广告忽悠——乳沟开瓶盖

某啤酒有一则这样的广告:一群壮实的男人，围着一瓶啤酒，试图打开它，然而一个瘦高男在桌角磕，磕断了桌子角都没能把瓶盖磕开；一个胖子夺过去用牙齿咬，无奈也咬不开瓶盖。这时，一金发碧眼的性感辣妹款款走来。一把从胖子用中拿过啤酒，在自己乳沟间神秘地一撬，顿时瓶盖像树叶一样“飘”然掉落。顿时那群男人目瞪口呆。接着屏幕话外音:“有容乃大，天生我爽”。

这是一则什么广告？它喻意又在何方？是想说明女人的*大，乳沟深，深得可以开啤酒盖？还是说明男人无“能”无“力”？一些大老爷们，用嘴咬，用手掰，甚至掰断了桌子，开不了啤酒瓶。广告为惹人眼球，标新立异“乳沟开瓶盖”，这“伟大”的创意真不知道是谁想出来的，又有何实际意义？特别是暧昧的广告词——“有容乃大，天生我爽”，不知“容”大了什么，“爽”了谁。这样的广告出现在电视中，真是对女性的污辱。

这是南昌啤酒系列中的“大爽”啤酒广告，这则广告虽然说不上太出格，但任何一个人用都得想出来，乳沟能撬开瓶盖吗？显然不能。然而，这则“乳沟开瓶盖”的广告的也谈不上是什么好创意，品位更差强人意。当然“乳沟开瓶盖”的广告，其潜规则是借女人的*的来提高男人们的嗜酒性。这正是笔者鄙视的地方。这种滥用女人神圣部位作广告，一是玷污了女人*的神圣功能；二是滥用了女人的身体作广告；三是“乳沟开瓶盖”纯粹是用女人的私处挑逗男人的“酒性”。因此，这样的广告笔者认为应该封杀禁播。

广告的角度透视时代、社会和人文的相关情况与现象，像“乳沟开瓶盖”的广告就暴露出了广告中的监管弊端，反映出了啤酒生产商和广告策划民意的淡薄，是一种暧昧低俗的广告文化现象。因为，这则广告既贬损男人，也污辱了女人，更亵渎了《广告法》的社会市场性。这种不良的广告文化现象应引起有关部门的足够的注意。

二〇〇七年十二月十七日