奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被带动的还有与企业营销密切相关的广告行业。CTR先前发布数据表明，北京奥运会不仅带火了2007年的中国广告市场，还将在今年更加集中地为广告业注入新的活力。
2008北京奥运会是中国本土企业向世界展示实力的难得机遇。随着开幕日的临近，本土赞助品牌大规模增加了自身的广告投放，在投放量增长最快的TOP10品牌中，除GE、士力架外均为本土品牌，由燕京啤酒、国家电网领衔，贝发、梦娜、中国石化等纷纷加足马力，争赶奥运班车。
而据麦肯媒介机构预测，当人们担忧美国经济的波动会导致今年广告市场大幅萎缩的时候，北京奥运会却有望使2008年广告市场增长成为现实，今年全球广告花费有望比去年增长5.5%。
可见，奥运的到来，给中国市场带来了无限机遇。
随着国内主流城市的竞争激烈，更多的二线产品厂家更加注重抢占二线城市的市场份额，按照07年广告营业分析，二线城市广告额整体有所提高。
跨地区投放需求明显。根据2007年传媒行业研究报告表明，2006年中国媒体交易总额为1573亿，其中跨地区投放的广告比例超过40%，并且持续增长中。当广告主跨地域投放广告时，媒体资源网将成为最有效的交易平台。
雅虎于2007年2月宣布同美国七大报业集团达成协议，允许150多份报纸通过其网络分类服务销售广告。此次同雅虎签约的报业集团包括Cox、Belo、Hearst、E.W. Scripps、MediaNews、Lee Enterprises、以及Journal Register。上述七大报业集团在美国38个州发行了150多份报纸，其中包括《旧金山纪事报》、《丹佛邮报》、《休斯顿纪事报》、以及《达拉斯新闻早报》等等。
2008年2月美国四家报业巨头已经联合起来，计划创建一个网络广告销售联盟，这是最近几年来报纸行业成立的第二个网络广告联盟。
Gannett、Hearst、纽约时报和Tribune等四大报纸发行商将成立一个网络广告销售网络，并将其作为一家独立的公司，名为“quadrantOne”。 通过QuadrantOne，广告客户可以更加方便地从本地报纸、以及本地电视附属公司的网站购买广告位，无需分别同多家公司打交道。quadrantOne临时CEO达纳·海耶斯(Dana Hayes)表示：“如果广告客户只需打一个电话就能完成此前需要打100个电话才能完成的工作，那么他的选择也就显而易见。”
展望未来几年，广告业将继续保持较高的增长速度，未来几年行业的年增长率将在11%左右。2008年的奥运会对于2007和2008年的广告将有明显的促进作用，广告整个行业值得看好，具备较好的投资价值。
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Post By：2008/3/5 12:49:00 [显示全部帖子]
