主题：中国现代贵金属纪念币市场发展的粗浅思考（一）

 

中国现代贵金属纪念币市场发展的几点思考

 

摘要：笔者通过对中国当今社会市场化、财富性、消费者、学习型、信息化、创新型和法治化等突出特征的把握，结合中国现代贵金属纪念币三十年来的历史进程和国际财富转移的态势，提出关乎贵金属纪念币市场发展的市场框架、市场人才、市场研究、市场链条和市场维护等问题的浅层次思考，以期未来贵金属纪念币市场能为国家金融和民众财富凸现价值而抛砖引玉。

2009年是中华人民共和国建国六十周年的喜庆年份，这个年份里出现了很多喜庆的事儿和热点，其中中国现代贵金属纪念币的发行就迎来了历史性的第30个年头，为此，中国人民银行特地发行了“中国现代贵金属纪念币发行三十周年熊猫加字金银纪念币”；同年，央行还特地发行了建国六十周年金银纪念币等其他币种，而令人出乎意料的可喜事件是，除了去年底发行的2009年的己丑牛年生肖彩金银币走出了节节攀高的行情外，5月份发行的世博会金银币（第一组）和九月中旬发行的建国金银币同样走出了令人刮目相看的行情。截至目前，彩金银牛生肖套币和建国金银套币分别以高于当时市场指导价4倍和2倍甚至更高的的价格热销于二级市场，而09年钱币博览会的拍卖会上的各币种价格也都报出历史新高。这些在现代贵金属纪念币市场领域的热点也在逐渐地扩散成社会影响，甚至中央电视台都为此专门编播节目启发人们涉足投资，但同时，有些新发币种的价格破发和各种各样的金银币诈骗也时有出现。这些，基于现代贵金属纪念币市场的健康运行和科学发展考虑，都应该引起我们对贵金属纪念币市场的关注与思考。

要关注和思考贵金属纪念币市场的发展，就需要我们从把握中国当今社会乃至世界的脉搏开始，因为这直接关乎贵金属纪念币市场的发展，这也是现代贵金属纪念币市场发展的土壤。

 

1 中国当今社会的几项突出特征

中国经过三十年的改革开放，社会主义市场经济的进程使得人们从生活领域到生产领域，从经济、政治、文化到思想、观念都发生了很大变化，人们的生产方式、生活方式、消费方式、行为方式、思维方式等等也都产生了很大的改变，这些归纳起来就是当今社会的七大特征。这些社会特征跟贵金属纪念币的属性发展和市场发展都有着一定的联系，有的甚至就直接有着密切的联系，需要我们有一个把握。

1.1 市场化社会

市场经济正日益让人们形成市场化的认识，其中比较突出的两点表现就是市场化价值倾向与国内国际市场一体化趋势。早先的“酒香不怕巷子深”已经不适用市场经济时代的今天了，一切商品都比以往更加需要市场化的价值判定，甚至人们对普通的物品和诸多的文化产品都有极强的市场化价值意识。同时，改革开放又使得国内的市场正逐步地走出去，国际的市场更加深入地走进来，形成了国内市场国际市场一体化的趋势，这也是全球化趋势的一种反映。

市场化社会使得现代贵金属纪念币本身的价值能够进一步得到彰显，但同时也启示贵金属纪念币的发展本身从一开始就需要有市场意识，走过三十年年头的贵金属纪念币市场今天就更加需要有市场化的认识与发展，尤其是基于世界市场的理念来认识发展。

1.2 财富性社会

新中国成立六十年来，我国人均国民总收入由建国初的的人均29元增长到了2008年的人均2770美元，其中城镇居民人均可支配收入15781元，农村居民人均纯收入4761元。我国国内的生产总值也从1978年的3645.2亿元增长到了2008年的逾30万亿元。

另据招行和全球知名咨询公司贝恩公司于2009年3月30日联合发布的《2009中国私人财富报告》称，中国高净值人群规模正在逐年扩大。2008年，中国内地个人持有可投资资产超过1000万人民币的高净值人群约30万人，个人持有可投资资产达1亿元人民币以上的超高净值人群也接近1万人。报告预计，至2009年底中国千万富翁人群将达到32万人，增长6%；其持有的可投资资产规模将超过9万亿元，同比增长7%。报告还称，中国高净值人群的投资风险偏好调查中，约有80%的受访者选择“中等风险”或者“保守”，与此前市场普遍预计的“高风险”大不相同，同时有超过50%的人表示自己有一定的理财知识和经验但是仍然需要专业投资建议。

这些数据在一方面折射出社会贫富差距在扩大的同时，更从另外一个方面确认指出中国逐步迎来了财富性社会。按照马斯洛的需求层次理论分析，财富性社会的民众对财富保值和投资增值有着更加迫切的需求。这将在一定程度上产生隐性的和显性的贵金属纪念币需求。

1.3 消费者社会

当人们的荷包开始鼓起来的时候，人们的身份意识也就跟着悄然地发生了变化，加之社会的发展进步，人们逐渐从计划经济时代的苦行者身份蜕变成了市场经济时代的消费者身份，中产阶级群体的逐步扩大使得社会也由此迈入消费者社会。

消费者社会的消费呈现出的是多元的消费需求，其中时尚消费、品牌消费、文化消费、品位消费、休闲消费和享受型消费逐渐地会成为消费的主流，而贵金属纪念币作为兼具保值增值性、文化性、信用性、文物性、艺术性、知识性、珍稀性、易保存和高科技品质等多元合一的消费品将会逐步获得消费者的青睐。

1.4 学习型社会

当今是知识经济时代，学习成了社会的基本生存状态，是社会进步的动力和生活的需要，也是每一个社会成员提高生存力、竞争力与和谐力的唯一手段。党的十六大报告在阐述全面建设小康社会的宏伟目标时，也明确提出要“形成全民学习、终身学习的学习型社会，促进人的全面发展”。“人人学习、终身学习” 正成为一种全新的生存方式和价值理念，成为应对竞争挑战，拓展无限未来的发展模式，成为现代文明公民新的重要内涵之一。

对于当下的今天，学习型社会已经不仅仅是一个学术的概念或教育的概念，而是人们日常生活本身已经体现其特点的现象概括。因为学习型生活已经成为了21世纪的日常生活方式。从学习型个体、学习型家庭、学习型社区到学习型企业、学习型政党、学习型政府，越来越多的人开始明白，学习是自己的未来投资，是为自己的生存和发展而学，为自己的快乐与和谐而学。

贵金属纪念币作为融价值性、趣味性和知识性于一体的法定货币，其本身具有学习型社会所提倡的最值得追求的学习内容和学习价值，它应该成为人们生活的一部分。同时，贵金属纪念币作为“货币中的贵族”或者称作“贵族货币”，它本身所具有的知识也只有在广大民众有所了解有所熟悉之后才能更好地接受它、收藏它。

1.5 信息化社会

人们走过茹毛饮血和刀耕火种的原始森林，再走过农业社会和工业社会，就来到了建立在计算机技术、数字化技术和生物工程技术等先进技术基础上的信息化社会。信息化社会是从有形的物质产品创造价值的社会向无形的信息创造价值的新阶段的转化，也就是以物质生产和物质消费为主，向以精神生产和精神消费为主的阶段的转变。信息化社会的财富观也在发生相应的变化，其中表现之一就是人们追求财富的热点由从农业社会的重土地和人口、工业社会的重资本和技术逐步转变到了信息化社会的重文化知识和重信息，收藏也就逐步成为了投资的热点。

信息化社会的另外一个突出表现就是网络化生存，由计算机网络所构成的社会交互体系日益成为人们生活密不可分的一部分。从生产到消费，从交流到共享，从存储到交易等等，网络化使社会各个领域发生全面而深刻的变革，它同时深刻影响物质文明和精神文明，已成为经济发展的主要牵引力。

贵金属纪念币的属性拓展与市场发展就大大有赖于信息化社会的价值理念和网络手段。

1.6 创新型社会

从通俗意义上的“喜新厌旧”到国家把构建创新型社会作为战略追求，创新对于个人、团队组织、国家和世界都有着价值增生创生的意义。创新型社会所提倡的原始创新、集成创新、理论创新和制度创新，都只有在自主创新的实践中才能凸现价值。

贵金属纪念币及其市场本身作为金融领域和文化领域里新的“经济增长点”，其本身既能吸引人们的眼球和资金，又需要按照创新型社会所倡导的各种创新理念加强创新实践与探索。

1.7 法治化社会

我国从1950年4月30日颁布新中国的第一部法律----《中华人民共和国婚姻法》，到1997年，党的十五大报告把“依法治国，建设社会主义法治国家”明确提出来，再到1999年，又把“依法治国，建设社会主义法治国家”通过修正案形式写入宪法，我国走出了一条曲折的法治化道路。恰恰正是这条道路的艰难探索，加之今天民众和国家对法律的普遍需求，使得我国越来越成为一个法治化国家，社会也在积极地向法治化社会进步。

因为观照现实和追本溯源，法治社会才是民众和国家所期望的社会。当“法治”一词最早出现在亚里士多德的《政治学》一书中的时候，就以其“法治应包含两个重要意义：已成立的法律获得普遍的服从，而大家服从的法律又应该本身是制定的良好的法律”的界定获得民众的认可，而法治本身所能促进的人的自由、道德的长存与发展、经济的繁荣与政治的稳定等都更加让人们渴望生活在一个法治化的社会当中。

贵金属纪念币市场的发展既需要法治保障，又能因其发展中的各种问题促进法治化进程；当然，更突出的是需要法治的呵护与维护。

2 中国现代贵金属纪念币市场发展的五点思考

从1979年央行发行第一套贵金属纪念币到2009年，贵金属纪念币的发行整整走过了三十周年；从1987年成立我国惟一经营贵金属纪念币的行业性公司----中国金币总公司（以下简称金总）到今天，金总走过了22个风风雨雨的春秋；从1995年9月14-18日在北京举办了中国举办的第一次涉及钱币的国际性博览会----"95北京国际邮票钱币博览会"开始，该国际性博览会在足迹遍布长三角和珠三角的过程中也已走过了14个年头。在30、22、14这三个数字的里面，隐含着我国贵金属纪念币领域各个环节的工作人员的辛勤努力和艰难探索。回眸一瞬间，且行且住且发展。经过这么多年的悄然积累，我国的贵金属纪念币及市场的发展已然取得了许多令人可喜的成绩。

恰逢此时，由次贷金融危机引发的世界金融和国际经济秩序等问题进一步表明，世界财富已经显现出再一次横向转移的态势。国际知名的哈佛大学历史学家和经济学家戴维·兰德斯曾在其被誉为“新《国富论》”的《国富国穷》一书中，提出过对亚当·斯密《国富论》批判和发展的新观点，将地理、历史、科技、哲学、宗教、国际政治和传统文化等因素糅合在一起，多层面地分析了财富创造、国家兴衰更替的根本原因，其中就形象地描述了历史上几次财富横向转移的逻辑轨迹，从五六百年前世界上只有中国和欧洲两个最发达的经济文化中心，到后来的欧洲成为世界最富裕的地区，又到美国成为世界经济的中心，再到明治维新之后后来居上逐步成为富国俱乐部重要成员之一的日本，世界的财富中心在地理上属于温带且是海洋性气候的地区里做了几次转移。作为对社会经济发展经验的总结，戴维·兰德斯还提出了这样的颇有启发性的观点：一个理想的有利于发展的社会应该具有如下一些标志：（１）它懂得如何操作、管理和制造生产工具，如何创造、调整和掌握技术先进的新技艺。（２）它能够向年轻一代传授知识和技艺，不管是通过正规教育还是通过收徒传艺的方式。（３）它根据才干和相关优点为工作岗位遴选人才，根据人的实际提拔和降职。（４）它能为个人或集体发挥企业精神提供机会，鼓励首创、竞争和向别人学习。（５）它允许人们享有并且使用自己劳动和创业的成果。据此我们审视自己的国家，我们有着逐步集中世界财富的动能和巨大潜力。

再结合当下世界经济发展的态势和英国著名的历史学家汤因比的《历史研究》里的预言以及众多的世界知名学者对“21世纪是属于东方的世纪”的预测，我们有理由相信，虽然道路肯定会比较曲折甚至漫长，但以黄金白银为价值尺度的世界财富进一步向中国相对集中将会成为历史接下来百年的一种趋势。综合世界经济的发展态势与中国当前的社会特征深入分析，我们会发现，中国现代贵金属纪念币正处在历史发展的第一个机遇期的前端，如果我们能在这个符合社会发展规律的机遇期前期有所作为地进一步做些谋篇布局的基础性工作，那么，相信我们的贵金属纪念币市场将会掀开历史新的一页。在时隔一年之后即将迎来北京国际钱币博览会十五周年的时间节点上，我们应该要逐步地形成以历史的眼光和全球的视野来思考和谋求中国现代贵金属纪念币的市场发展；我们也应该争取到金总成立满三十周年的时候，使我们的贵金属纪念币及其市场在国际上地位和影响进一步提升。

可是，我国的现代贵金属纪念币市场形成的时间还很短，甚至在严格的意义上还很难说有相对完整的市场及市场体系，但毕竟我们有了许多的基础和积累。时间的车轮总是向前的，事物的发展也总是需要高潮迭起的。凡事预则立，不预则有所失措。为了能够更好地构架完善的市场，并能够借助历史契机的东风使中国现代贵金属纪念币市场凸显对国家金融和民众财富的意义，笔者试着做些抛砖引玉的思考，以尽绵薄之力！

2.1 市场框架与远景目标

中国现代贵金属纪念币的市场发展需要我们在新的历史背景下搭建更加具有国际前瞻视野的市场框架，并据此加强目标导向管理，形成短期有所侧重长期广占全球市场的远景目标。

这个市场框架首先应该在科学发展观的理念中统一领导层的思想认识，提升战略布局水准，并进一步研究如何立足于国内市场的进一步激活、发展和规范，在这个基础上再逐步铺设与世界其他国家更加密切的联系和对接关系，以及与世界其他四大投资币国家平衡世界市场的机制。

我们应该在“藏金于国、藏金于民、藏金于市”的新形势下进一步培育市场和拓展市场，并使市场结构化发展，形成相对健全和规范的市场体系，为下一步开拓国际市场空间积累经验和打好基础。同时，我们需要一方面更加积极地通过世界知名的几个钱币博览会加强国际沟通和通过多种方式对其他国家贵金属纪念币市场深入调研，进而构建对话交流机制；一方面积极地在适当的时候将我们国内的市场引入条件相对具备和成熟的国家与地区，为进一步广占世界市场做好前期的资源吸收和各项准备。

培育国内市场应该进一步规范一级市场的发行营销管理，在进一步完善现有的金总“大直销”体系的基础上，基于市场的远景发展做好对国内市场盈利空间让利的时空转换管理，并引领已有的几家全资子公司和94家特许零售商进一步加强内涵建设，探索兼具收藏情趣、知识交流、投资收益和市场普及于一体的社区型营销管理。

经过对上海卢工和北京马甸二级市场的初步调研，笔者发现在以京沪为代表的二级市场上的币商，还普遍存在文化素质较低和经营模式比较单一的不足。针对这种情况，我们应该关注和引导此类二级市场的开发与提升，通过差异化对待梯度式推进的方式使现有的京沪二级市场彰显活力，并在形成经验的基础上积极开发包含有长三角、珠三角、京津冀、东北、西北、成渝、中南和西南在内的国内市场布局，扩大市场占有率，争取最终形成至少国内有30-50%的家庭都能程度不一地持有贵金属纪念币。国内的市场培育开发还一定要从政策层面做好制度设计和包括税收在内的各种优惠激励措施。

拓展国际市场要敢于资本运作，同时强化各类风险管控。要在依托港澳台市场的基础上，进一步强化长城硬币投资有限公司的作用。在吸收国际资本经验的基础上，扬弃中国传统资本运营模式，探索以形象品质和价值创造为核心的有中国营运特色的灵活模式，争取最终形成世界市场份额的相对优势比，并以此促成其对国家金融和民众财富的价值提升。

2.2 市场人才的培养

万事的规律都是人才是第一位的。中国现代贵金属纪念市场的良性健康发展，同样离不开具有战略眼光和专业素质的市场人才。

针对贵金属纪念币市场专业人才相对匮乏的现状，先期我们要借助市场本身发现一些具有“立得大志，做得小事”的人才，在对其进一步的引导培养中探索人才成长与市场发展能够形成良性循环的规律，并在这个基础上再进一步与高校和研究机构合作，逐步建立人才培养和遴选的方式与机制。

同时，国内的一些高校也可以在现有的贵金属纪念币资源的基础上，尝试开设一些选修课，为进一步传播普及相关知识文化和涵育人才做些探索。

2.3 市场链条

管理学上有个“木桶原理”，是说一个由多块木板构成的木桶所能承装的水量，取决于它最短的那块木板，而不是其它木板的长度。中国现代贵金属纪念市场本身所存在的市场链条，就好比是一个木桶。这个由立项、设计、生产、发行、宣传和营销等所组成的市场链条，任何一个环节的短板都将直接影响整个市场的发展。同时，由这条市场主链条支撑的还有极具市场开发价值和市场培育功能的衍生链条，如鉴定、评级、评奖、创意包装、博览会、拍卖会、赏鉴会和投资培训等，这些链条既能挖掘和丰富市场，又能提升主链条相应环节的价值。

中国现代贵金属纪念币市场的生态环境需要我们有科学系统的思维来周密考虑市场链条，并为市场链条的进一步有序化和整体提升努力。就当下的市场发展而言，特别需要加大市场链条中对贵金属纪念币知识的宣传普及，同时要借鉴《爱国主义实施纲要》的主体内容和以吸收人类的一切文明成果的眼光，做好贵金属纪念币高端产品和精品的研发；知识宣传关乎市场需求和终端消费群体的扩大与提升，高精尖产品的研发关乎市场供给和市场链条前端生产的改善与优化。

2.4 市场研究

中国现代贵金属纪念币市场的发展离不开市场研究，市场研究可以为市场的进一步发展提供智力支持和动力储备。当前的现代贵金属纪念币市场研究应该着重于市场的调查研究，在市场调查研究能够有一定的量化积累之后再逐步探求贵金属纪念币市场的项目研究和理论研究。

我们应该设立机制，提出课题，动员已有的钱币学会和收藏学会等机构加强市场的调查研究，并鼓励个体的调查研究和理论思考，再以各类论坛（如实体论坛、藏友会、网络虚拟论坛等）和期刊杂志为平台推进研究成果的交流。

2.5 市场维护

尽管时下迎来了贵金属纪念币市场的发展机遇，但阴阳并行的事物规律启示我们市场的发展总不会一帆风顺的，其间各种各样的干扰和阻挠甚至破坏总会不期而至，这需要我们在法治层面借助法律工具来增强市场本身的防御能力和市场维护。

以时不时会出现的*为例，就需要市场的相应环节增强防伪的能力，并通过多方面的力量联合来积极地开展知识普及和打假追究。还有需要及早地探索法治化的游戏规则，预防市场进一步发展之后有可能出现的恶意炒作和蓄意控盘等会破坏市场良性发展的行为。

另外，在市场本身发展的道路上，也应该对已经、正在和将要碰到的各种问题----尤其是将来在抢占和扩展国际市场的问题上---争取从政策设计、制度创建和秩序建立方面入手，强化市场自身的免疫、防范和突破能力，最好能提升到法律层面来进行奠基。

总的来说，中国当前的社会特征和世界经济发展的态势以及中国现代贵金属纪念币市场的前期发展，都为现代贵金属纪念币市场新的历史发展提供了难得的机遇，但同时也有诸多的挑战摆在面前，还有许多未雨绸缪的工作亟待探索发展，希望越来越多的人士基于市场价值和国家利益考虑，借助眼前的东风，来关注中国现代贵金属纪念币市场，并为其更好地发展投入精力和资金，相信这样的人士最终收获的会有很多很多！