随着国内各个商业银行实物黄金业务的开展，黄金行业的竞争日益激烈，很多黄金企业无论是生产企业还是销售企业，都陷入了迷茫：在产品定位和品牌定位上都处于无所是从的状态。中国金币从本质上也是黄金行业的组成部分。中国金币在几千年的中华文明的滋润与哺育下，经过30多年的积淀，如今已经形成为覆盖全国，辐射港澳台，影响海外的千亿元的大市场。
中国金币以其独特的品牌美学价值和特有的文化资源价值，成为黄金行业的独特品牌，受到广大消费者的长久喜爱。究其原因，消费者对中国金币的美学情结是其重要原因。作为中国金币的特许零售商，认真研究中国金币的美学价值（笔者的《论中国金币的审美价值》待刊）、研究消费者对中国金币的美学情结等是我们的重要任务；我们如果能够以美学实现中国金币品牌的传播、实现与消费者的强势互动；遏制和劝阻投机性炒作，让消费者真正成为中国金币的美学鉴赏者、理性的收藏者。
美是中国金币品牌的传播核心
中国金币品牌的产品是以“币”为形式来表现文化要素的黄金、白银产品，具有高度的国家情感和丰富的文化价值。自古以来，“币”和黄金白银都是财富的表现形式，与人们的生活息息相关。而中国金币产品丰富的文化元素和国家名片性元素，已经大大超越了财富的概念，成为高度审美化、精神化的金银产品。消费者的购买目的“醉翁之意不在酒，在乎山水之间”，——即金银币所表现的文化特征要素及其审美价值。例如：用一套龙年生肖金银币送给一个好朋友即将出生的龙宝宝，其意义不仅仅是3克黄金、30克白银的产品、几千元价值的礼品，而是代表送礼人的朋友的重视与深厚情谊：选择具有国家信誉的、国家工艺水平的、限量的黄金白银——金银币（见图，图片录自中国金币网）。
所以，打开消费者的美学情结、传递中国金币的美的价值是传播中国金币品牌的核心任务和销售的关键。
中国金币具有很高的历史价值、鉴赏价值、收藏价值和财富价值。这些价值要符合积极性、可感知性和可预见性：积极性是指收藏鉴赏金银币可以获得一种积极向上的、健康的审美愉悦，能够从金银币的审美愉悦中产生爱国家、爱民族、爱历史、爱文化的民族自豪感和荣誉感，对未来的自信感和使命感；可感知性是指金银币的各种价值是具体的、可感知的，而且能够得到人们的普遍认可，而不是孤芳自赏、更不是神秘虚幻的；可预见性是指人们渴望拥有并且通过努力可以获得，如有人喜欢生肖币系列，通过努力可以收齐历年的品种，有人希望投资金银币产生收益，通过努力可以获得理想的收益。
因此，我们有理由认为，美学成就中国金币品牌的时代已经到来！
充分理解中国金币的美学价值，充分了解消费者的美学水平与美学倾向，把文化营销作为金银币销售的核心竞争力，把中国金币品牌、中国金币产品、消费者的美学情结三者有机结合起来，让中国金币品牌成为时代的品牌标志，让中国金币产品成为时尚的标志，让中国金币的消费者成为财富与精神的贵族，这是我们的工作重点和努力方向！
来源:中国金币网
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Post By：2012/7/8 14:19:00 [只看该作者]
