主题：想说爱你不容易 张万国

11月1日，是2007年中国邮政贺卡发行的首日，尽管品种不齐全，但还是在我们这里如期而至。为了有利于品牌推广，2007年国家邮政局将往年的中国邮政贺年（有奖）明信片、企业拜年卡、企业金卡等统一规范为中国邮政贺卡；同时，为了满足不同层次消费者的需求，又新增了动感卡和幸运封两个品种。据笔者在当地邮局观察，消费者变得越来越理性，观望者多，购买者少。面对琳琅满目、五花八门的邮政贺卡，集邮者想说爱你不容易，究其原因有三。

　　其一：无序扩容，过度开发。自1991年12月1日邮政开始发行1992年贺年（有奖）明信片以来，15年来邮政贺卡一直不太规范，不仅名称叫法不一，而且品种花样翻新，层出不穷，尤其是数量呈几何数字增长。品种由单一的普通型到极限型、贺卡型，再添信卡型、异形明信片，再到新增的动感卡和幸运封，邮政贺卡几乎年年品种在增加与变化。形式也从简单的分几组到1枚邮资图配多种不同图案的飞跃，2004年普通型竟然达到创记录的1枚邮资图配31个贺年图案的极致。版别也由国家版发展成为国家版和地方版，地方版其发行也不含糊，2005年笔者所在地的省版普通型1枚邮资图就配了30个贺年图案，这还没有把那些企业印制的贺卡计算在内。邮政将贺卡作为新的经济增长点本无可厚非，但市场只有那么大，都想来分一杯羹，如此无序扩容，过度开发，其结果必定是物极必反，每年市场上深度打折的贺卡就是明证。为此，集邮者谈“卡”色变。而每到年底，邮局工作人员对贺卡不遗余力地推销，也从一个侧面说明市场供大于求。

　　其二：规格过大，售价太高。邮政通信一直在严格推行标准信封，而自己却反其道行之，从2004年开始就发行了异形明信片贺卡，还收取每枚邮件特殊处理费3元。今年新推出的幸运封，其规格为324毫米x229毫米，是最大的标准信封*，过大的规格既不利于收发实寄，又有悖于建立节约性社会的理念。与2005年相比，贫卡售价普遍上涨，普通型每枚由1.2元涨至1.4元，涨幅达14.29%；信卡型每枚由2元涨至2.4元，涨幅20%；尤其是幸运封，面值9元，加上贺年邮票小全张面值3.8元，总面值为12.8元，其售价竟高达30元，溢价达134.38%，集邮者只好望“封”兴叹。由于贺卡由4种增至6种，买齐全套国家版也由去年的52.4元涨至今年的107.2元，涨幅达104.58%，这还不包括各省版的贺卡，如此之现状，真令集邮者集不胜集，不堪重负，求全成套，似乎成为一项不可能完成的任务。

　　其三：顾此失彼，品种失衡。由于贺卡有了国家版和地方版之分，一些地方在销售过程中，地方保护主义严重，常常厚地方版而轻国家版，由于地方版发行时没有公告，消费者根本无法弄清地方版究竟发行了多少套、多少枚，而国家版虽然清楚，却又常常断档，或者品种不全，人为的造成了购买困难作为省会城市，自2004年发行异形明信片贺卡以来，我们这里就没有见过该品种销售。而今年的贺卡销售，国家版的动感卡滞后了一星期左右，至今还缺异形明信片1个品种，不知是不是有了限制或者打了时间差，地方版的贺卡目前还没有上市。到时，地方版的贺卡，将会铺天盖地袭来，也将贺卡的销售引向高潮。其买，集邮者并不会为中奖而去购买贺卡，中奖只是个意外之喜。2007年邮政贺卡的奖品、中奖比例并没有什么变化，只是幸运封单独设奖，它的三等奖奖品是高附加值邮品。高附加值邮品一向被人们所诟病，用它作为奖品，真不知有何号召力？

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