主题：后奥运时代上币新品开发和上币品牌战略

      随着第29届奥运会圣火徐徐熄灭，上海造币有限公司(以下简称“上币公司”)内部曾经如火如荼的“奥运产品”生产也已结束，“奥运金银纪念币”、“奥运普通纪念币”、“奥运全套金镶玉奖牌”、“奥运金条”、各类奥运金银纪念章、大铜章等从“上币”(上海造币有限公司的简称，编者注)这块热土中孕育，被运动健儿带到世界各地，被成千上万收藏者视为珍藏。可以这么说，“奥运产品”不仅给上币带来了前所未有的机遇，使精制币的工艺质量有了明显的提高，也给上币新品研发和品牌战略提出了一个新的课题。为此，《上海造币》报记者专访了公司副总经理黄平。

“就是他们制造了金镶玉奖牌”

      北京奥运会上，随着一次次的颁奖仪式，金镶玉奖牌被无数次展现在世人的眼前，与此同时，上币公司接待的客户中很多就有这么一句话：“就是他们制造了金镶玉奖牌”。对此，黄平说：确实如此，上币公司在北京奥运会期间承担了全部规格的金银纪念币制作和全套金镶玉奖牌的制作，是难得的机遇和挑战。奥运纪念币体现上币公司的设计能力和工艺技术，我们在北京奥组委组织的设计图稿全球竞标中，中标图稿达75%，在以后的样币竞标中，中标率达50%。在金镶玉奖牌的制作中，我们攻克难关，交出圆满的答卷，它的中国特色，它的完美无暇不仅赢得了全世界的瞩目和好评，也极大地提升了上币品牌的社会形象。奥运会后，很多客户慕名而来，就要上币公司的产品，上海申泉工贸总公司的订单也增加了不少。

公司新品开发的优势和能力

      北京奥运会后，上币公司生产的奥运产品中，除了纪念币、奖牌等国家项目外，其承接和加工的奥运金条、纪念币章、大铜章等数十个品种的衍生产品也受到收藏界的热捧。黄平说，社会的反映受到了经理部的高度重视，虽然上币以前以加工为主，自己开发的产品不多，不能满足市场的需要。但上币公司有一流的钱币设计师，有先进的造币技术和设备，有经验丰富、素质良好的员工队伍。特别是奥运产品生产期间，上币科技人员自主研发创新的多项新工艺、新技术，上币竣工并投入使用的具有世界先进水平装备的金银币生产大楼，为新品开发和精制币提升奠定了基础。

公司新品的内容和特点

      黄平介绍说，首期将推出四大主题的系列产品，一是银质金镶玉生肖和喜庆系列纪念章；二是用料少于常规产品的薄银章系列；三是用上海造币有限公司具名的多规格上币金条和喜庆金条系列；四是双面凸的高浮雕金薄片系列。这些新品强调了自主开发，体现了公司新的设计理念、新的工艺技术和生产能力，是公司实行现代企业改制后在发展多元经营中的新举措。

上币品牌的建设和维护

      上币公司的纪念章题材广泛，品种丰富，北京奥运纪念币和奖牌生产，大大提升上币品牌形象，也为上币实行品牌战略开拓了新思路。黄平说，公司经理部已将上币品牌作为提高企业核心竞争力的战略举措予以研究，在新产品开发中就非常重视对其的建设和维护，这次推出的上币新品主要特点是纪念章的科技含量和文化内涵，是公司的技术储备和实践，走的是精品路线，它的品质将随着年代的久远而越显高贵。同时，我们将加强上币商标的运用和对上币品牌的宣传力度，如召开新产品新闻发布会向社会发布信息，制作新产品宣传广告，在上海申泉工贸总公司所属各经销部等开展新产品促销活动等，来提高上币新产品的社会知晓度。