主题：金币宣传节奏探讨（琴岛）

什么金币宣传节奏？我觉得是金币企业宣传定位和阅读市场需求的能力，是对消费者需求和宣传策略的一种把握。找到了金币宣传的节奏，就抓住了宣传竞争的主脉，便了解了随着金币事业的发展我们所需要不断跟进的配套宣传，从而更好的发挥金币特许的群体优势。

金币宣传是有节奏的，就跟足球比赛一样，对于节奏的控制可以让我们发挥自己的长处，抑制竞争对手，如果被对手抓住了节奏，我们的宣传工作将非常被动，会被对手拖的人困马乏，却找不到施展的地方。同时，当我们自己的节奏跟不上我们发展的需要时，也要毫不犹豫的改变节奏，顺应这种需要，

节奏的顺应是一种相时而动。对于金币事业的宣传来说，需要有敏锐的嗅觉感受外界环境的变化，并作出与之相适应的宣传方式创新和宣传思维的改变。就目前来讲，金币总公司的宣传总体上过于低调，金币人的稳健和扎实在这种低调的宣传和扎实的行业发展中得到了明显的体现，这从金币事业20年的蓬勃发展就可见一斑。然而，此时是一个奥运劲风舞动的时段，是一个需要高调的时段，这个时段的宣传节奏就是要快、要准、要狠。眼看着我们的同行，我们的对手在做着令我们眼羡的宣传，我们却还在打着自家的太极拳，仅有的几次宣传也逐渐湮没在各路诸侯的旌旗喊杀声中，我们的节奏有点乱，也有点慢。乱，是因为我们很多人都被这种宣传攻势所动，跃跃欲试；同时也有很多人稳坐钓鱼台，不为所动。这必然会有思想的不统一。慢，是因为我们的宣传定位跟不上目前形势的变化，全民的奥运不可能到了收藏就成了少数人的游戏，在奥运面前人人平等。无形之间，不经意之间，我们的收藏群体成为了所有的国民，而我们的宣传节奏还停留在少数集藏群体。

新产品的发行是一次又一次的强心剂，我们为此搞发行仪式，作明星签售，并进行相关的资源分配。我们平铺直叙的宣传继续着消费者缺少激情的购买，我们的宣传在这种缺少激情中缺少新意。宣传手段过单一，活动过于单调，节奏无从谈起。

无论我们的金币事业是定位在集藏还是投资，亦或是其他，我们对受众群体的依赖不会改变，受众范围决定了宣传的节奏，如同球迷的呐喊引爆了球员的激情。中钞国鼎的“巴乔中国行”制造了集藏领域多年不见的新气象，这种品牌塑造和宣传攻势让无数的造假贩假和夸大宣传黯然失色，整个行业的宣传节奏都在追踪着巴乔的步伐。而这种节奏的操作和控制手法又是金币总公司本身的优势所在。我们没有去想吗？同行已经大张旗鼓的在做！

从整体的情况来看，尽管金币公司从上到下都感受到了宣传的重要作用，但都还没有找到符合自身状况的宣传策略。虚假宣传给予我们的打压，引起了一轮宣传问题的争论；中钞国鼎的品牌宣传给予我们很多的借鉴和思考。

当我们将金币事业定位在收藏，那么只会有精英群体参与；如果我们定位在投资，那么也只是有钱人的游戏。当我们的“大直销”体系定位在所有的大众，当我们谈到钱币文化在传播上的草根性，我们就要更加深入地进行受众细分，同时根据现时的国家政策和大众需求环境的要求，来解读我们的宣传策略，制定相应的宣传措施，保持我们与社会需求同步的宣传节奏，或许这才是金币宣传该遵循的规则。

对于节奏的准确把握，其基础是对宣传环境和消费需求的敏锐感知和良好把握。宣传节奏中的轻重缓急张弛快慢与社会需求和某段时间内的主流群体观念密切联系。我们的宣传也需要“天时（宏观价值趋向）、地利（各地独特需求）、人和（主流群体的消费需求）”三者至少得其一才能有和谐的节奏。

比如，现在金币宣传的节奏也正是奥运需求的节奏……