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3月份100余款车型价格集体跳水原因几何?
春节刚过,东南汽车、上海通用、一汽大众,就急急打响了车市降价枪声。这场大规模的价格调整,受到降价压力的不仅仅是北京
现代,业内人士分析,此次降价波将会继续蔓延,其他品牌将会陆续卷入,导致今年汽车市场第一次全局性价格调整,预计5月市场将重新步入稳定阶段。
3月出现的近20个品牌100余款车型集中跳水的热闹景象,让人大感意外。业内人士分析认为,新车集中上市、消费者购买力下降、产品结构性大调整,是促成汽车集中降价的主要因素,尤其是新车集中上市,是促成车价一夜雪崩的“罪魁祸首”。
原因1
为新车上市让道
种种迹象表明,3、4月份的车市将迎来一轮新车上市高潮。不少厂家均将重磅新车的上市安排在此期间。据初步统计,目前国内新车上市的数量高达20余款,其中包括南汽名爵、新雅途、上海大众斯柯达明锐、日产骊威、一汽丰田卡罗拉、通用新景程、新标致206、长安铃木天语、上海通用凯迪拉克赛威、国产MAZDA3、上海大众新桑塔纳、北京现代全系列5款新车等。由于今年的汽车市场竞争更加激烈,厂家在新车推广上不得不加大声势,不少厂家采取低价策略,部分竞争车型在定价策略上甚至针锋相对。资深汽车分析师贾新光认为,在新车扎堆上市或即将上市之前,部分老款车型都会通过降价为新车定价铺路,让出市场空间。因此,新车上市是降价潮来临的主要原因。
原因2
车商消化库存减压
分析人士认为,除了多款新车集中上市导致车市价格集中下降外,今年春节较往年晚,消费者在春节前购买力已经提前释放,节后的投资理财方向集中在生产再投入,使得购车热情和购买力骤然下降。日前,记者在长沙几大实力汽车经销商4S展厅发现,人流量比节前有了明显减少,汽车销量也有了大幅度回落。一汽车经销商有关负责人介绍,春节后到店的顾客较春节前减少了30%,销量也明显下滑。他认为,正是由于春节之前车市出现了旺销,持币待购的热情得到了集中释放,节后的汽车市场才愈加冷清。汽车厂商为了消化06年底以及春节前的库存,减轻压力,于是痛苦地选择了大规模降价行为。
原因3
借降价调整产品结构
部分汽车厂家高层分析认为,今年的车市集中降价,与往年相比,有一个最大区别就是,这次降价与汽车厂家产品结构战略性调整有很大的关系。随着车市竞争的日益加剧,各大汽车厂家借降价对自身产品结构进行调整,使其产品线更加合理,更具市场竞争力。
一汽大众于3月7日宣布正式启动“突破07行动”,在市场持续火爆之际对麾下主力车型捷达、新宝来、高尔夫、速腾等产品及价格重新定位,最高降幅达到了2.1万元。一汽大众有关负责人在接受记者采访时称,他们的降价行为旨在对旗下全系列产品进行结构性调整,增强全线产品的市场竞争力。上海通用有关负责人也向记者透露称,今年上海通用有信心继续领跑中国车市,并将借雪佛兰品牌优势,对全系产品进行大规模结构性调整,价格杠杆就是办法之一。
原因4
竞争格局变化加剧价格战
今年以来,中国汽车的竞争将更加激烈,为了适应市场,各大汽车厂家也在积极进行战略调整。首先是进口车大举进攻中国,将对高端合资车构成威胁,进口车和合资车肯定会出现激烈拼杀的场面。其次,以上海通用为首的合资车企业,将对10万元价位的汽车市场发起强有力的冲击。面对合资企业咄咄逼人的攻势,占据10万元价位市场主要份额的自主品牌汽车,将誓死保卫自己的“领土”,价格战将成为合资车与自主品牌汽车正面交火的重要形式。
业内人士分析认为,从目前的车市竞争格局来看,进口车、合资车、自主品牌汽车将对2007年中国车市形成三级挤压,并上演一场“三国演义”,三者正面交锋,肯定会影响整个车市的价格。从某种意义上讲,竞争加剧导致了车市价格战的集中爆发。
AMD计划处理器大降42% 英特尔暂不跟进
在竞争激烈的处理器领域,价格战从来都是有力的竞争武器,而一直以性价比著称的AMD最近又打算通过降价来打击对手。美国美银证券公司日前预测说,为了抢占市场,AMD将在下月开始新一轮的降价行动,降幅从26%到42%不等。
美国美银证券公司(Banc of America Securities)日前调低了芯片制造商AMD公司的目标股价,主要原因是未来的降价举动还将增加今年的亏损额。
美银证券公司的分析师苏密特•哈达在一份分析报告中预测说,预计在4月9日左右,AMD公司将展开新一轮降价行动。这次降价将覆盖其多款台式机处理器产品,降价幅度为26%到42%。
哈达分析师表示,AMD公司四月份的降价行动,主要目的是进一步刺激低端处理器的市场需求,并且先于英特尔公司抢占市场。不过,这位分析师也表示,英特尔公司的低端产品可能会受到AMD公司价格战的冲击,不过,高端酷睿2处理器的良好销售态势将抵消低端产品降价带来的负面影响。
与此同时,分析师却称英特尔并不打算跟风,英特尔本季度不会再次削减处理器的价格。英特尔股票自从今年2月以来已经下跌了大约11%,主要原因是人们担心英特尔为了应对其竞争对手AMD的攻击性行动而采取新的和出人意料的一轮降价。
据报道,在过去的两个月里,仅次于英特尔的全球第二大半导体厂商已经全面削减了其台式电脑处理器的价格。美银证券上星期五发表的一篇报告称,投资者抛出英特尔的股票有些为时过早。这家公司的分析师Sumit Dhanda称,对于英特尔将进行额外的削减价格的担心有些过分了。
这位分析师表示,我们的研究表明,英特尔在今年1月21日实施了预先计划的削减价格之后本季度不会采取广泛的降价行动。 美银证券对英特尔股票的评级是“买入”,目标价位是28美元。在星期五(3月16日)股票市场收盘的时候,英特尔股票小幅上涨,AMD的股票上涨了0.6%。
值得一提的是,“美国技术研究”公司的分析师弗里德曼日前在研究报告中指出,从长远来说,AMD公司的降价行动只能伤及自身,而不会给英特尔公司带来太大影响。弗里德曼说,AMD公司的降价举措并未在清理库存方面起到预期效果。
为拿下30%的市场份额,AMD去年曾发动了多起价格战。AMD CEO鲁毅志曾表示:“为了保持AMD的长期发展,我们必须要打破英特尔的垄断局面。”据调研机构Mercury Research数据显示,去年第四季度,AMD在x86市场的份额已经达到25.3%。
拟定于昨日(3月19日)在京进行的2006年第二季度逾期未售出的纪特邮票销毁行动因故取消,2006年第二季度纪特邮票发行量的公布也因此推迟,具体销毁时间未定,本报将继续予以关注,请读者留意近期报道。
《中国集邮报》2007年3月20 日第一版
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