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项目品种的多元化 随着投资者的增多，币市的立项品种也向多元化方向发展。2009年的贵金属纪念币发行了8个项目43个品种，而2010年计划发行10个项目47个品种(其中金币25个品种，银币22个品种)。在总量控制的前提之下，题材板块均有所增加，这将给2010年的钱币市场注入更多活力。世界遗产系列的延续和中国京剧脸谱系列的新辟等等，均代表着管理部门更倾听市场的声音，对弘扬中国传统文化，打造现代纪念币的文化形象有更具体的作为。 营销渠道的多元化 在目前已经确定的2010年贵金属纪念币项目中，地方选题多达6个，占总项目的60％。地方选题纪念币的主要功能是在保持现行币市运营模式不变的基础上，增加营销和交易的渠道。每一个地方选题纪念币的发行，都伴随着强大的地方资源配置，无论是政府还是民间机构，在营销和宣传方面均有较大助益，这比单靠中国金币系统的一方宣传，无疑将更具有规模效应。同时，一轮营销就是一轮钱币文化的传播，可以让当地的民众更直观地了解到现代钱币文化和现代纪念币，不仅展示了中国金币的品牌文化，也是一次鲜活的收藏投资教育课。 市场定位的多元化 以往的中国金币在立项计划和规格设置上往往更强调统一化、整体化，产品和服务上的无差异化，无益于形成中国金币的核心竞争优势，形成市场特色。 从2010年的发行计划中，我们可以看到，首先，从立项上看，其贴近收藏者需求的特性更加明显，譬如熊猫题材和古典文化名著题材、世博题材规格更多元化，发行量适度增加；而其他板块题材基本保持不变。差异化的项目设计体现了市场导向性为核心，更加适应市场的多层次需要。其次，中国金币现在也越来越注重推出特色化板块，譬如地方选题的侧重和民族文化色彩的凸显，从而更加发挥中国金币的多面品牌效应。 受众规模的多元化 大众还是小众，这是中国金币发展历程中一个永恒的话题。到底是走大众路线还是执着高端定位，让决策者有些难以定夺，其实这并不是一个矛盾的议题。中国金币在文化传播角度一定是往大众方向运行的，它的影响力在不断扩大是事实；但同时，中国金币的文化内涵，历史底蕴和特殊的材质工艺，也决定了它不会是邮票磁卡那样烂大街的品种，它的贵族气质是骨子里透出来的。从2010年的发行计划来看，高端艺术品市场为中国金币的市场开发提供了一定的借鉴参考，在产品线的布局上以战略眼光进行配置。不仅照顾了大众低端收藏者的需要，比如熊猫，也更贴近中国金币的品牌内涵来开发项目，譬如古典文化名著、世界遗产、生肖、石窟艺术等都是目前世界艺术品市场热门的中国元素板块。大众和高端的并行，避免了中国金币在价值观念上的冲突。这就显示了管理者不仅以更高屋建瓴的战略眼光进行资源分配，在照顾中国金币传统市场结构的同时，对中国金币独特价值观的形成有相当想法。 |