2010年中国金币工作会议于3月9日在北京召开。这次会议的主题是创新体制机制，深化品牌建设，提升管理水平，全面推进我国金币事业健康可持续发展。
中国人民银行党委委员、副行长马德伦在讲话中首先代表中国人民银行党委充分肯定了中国金币总公司2009年度各项工作，并要求金币公司以履行中央银行贵金属货币发售职能为己任，按照科学发展观要求，立足主业，在市场开拓、技术研发、会员制营销体系建设和维权反假方面下工夫，推进中国金币品牌建设。
马德伦指出，2009年，中国金币总公司经受住了“后奥运时期”和全球金融危机的考验，全体干部职工在董事会和经营班子的带领下，以科学发展观为指导，认真落实公司现代企业制度改革的各项措施，现代企业制度改革成果不断完善和巩固。在经营工作中，积极应对市场挑战，克服金融危机造成的不良影响，调整发展布局，实施品牌战略，进一步深化销售体制改革，加大产品创新和市场开发力度，狠抓经营管理和内控机制建设，顺利地实现了后奥运时期的平稳过渡，经营利润再创历史新高，圆满并超额完成了总行下达的各项考核指标，实现了国有资产的保值增值。同时，总公司董事会和经营班子切实转变工作作风，坚持以人为本，领导班子和队伍建设取得新的进步，党风廉政和安全工作不断得到加强。
马德伦表示，2010年，随着国家经济刺激政策初见成效，国民经济逐步复苏。面对国家经济结构调整、经济增长方式转变和内需进一步启动和开拓的形势，中国金币总公司应努力创造更多的适合投资者和广大人民群众喜欢的金银币产品，满足公众日益增长的需求。
马德伦指出，中国金币总公司是直属中国人民银行的国有独资企业，发售的金银纪念币是国家法定货币，具有特殊的职责与使命。中国金币总公司要充分发挥这种优势，巩固和开发具有市场潜力、广受青睐的金币长线产品，推进品牌建设，深度拓展主业，维护和发展金币市场和金币事业。
马德伦强调，中国金币主业的深度拓展要紧紧依靠中国金币品牌的建设。要通过深化国际间产品的开发与合作，将中国金币品牌推向世界，提升中国金币品牌的知名度；要清醒认识同国际同类产品的差距，加强与同业的合作，提高工艺技术，力争在图稿设计和产品铸造上出精品，提升中国金币品牌的美誉度；要推进会员制营销体系建设，稳定和壮大中国金币收藏、投资群体，提升中国金币品牌的认知度；要配合人民银行和公安、工商等部门，加强金银纪念币打假工作，维护好中国金币品牌的信誉度。
马德伦要求，中国金币总公司要进一步加强内部管理，抓好制度落实。要在狠抓制度落实上下功夫，巩固企业改制成果；要落实领导干部深入基层联系群众的工作制度，切实改进工作作风；要继续认真落实党风廉政建设责任制，加强领导干部廉洁自律。全公司上上下下，每一个员工都要为维护和保持金币总公司的品牌而不懈努力。
会议由中国金币总公司董事长李龙主持，中国金币总公司总经理单建生做工作报告。2010年中国金币纪检监察工作会议同时召开。中国人民银行有关司局负责同志参加了会议。